京东品牌部未撤销，内部调整属正常变动，须聪职位变动引关注

近日，有关京东集团（股票代码：09618.HK、JD.O）内部架构调整的传闻引起了广泛关注。据多方消息透露，京东集团品牌部的变动成为了热议的焦点。

3月20日，TechWire援引京东内部人士的话称，外界对于京东撤销品牌部的理解可能存在偏差。实际上，品牌部一直以来都是一个规模相对较小的部门，主要负责对公司品牌形象相关的物料进行规范管理和审核。该内部人士进一步解释，此次调整并非撤销品牌部，而是将其从一个业务板块划归到另一个业务板块，即从集团层面划归到零售业务下。这种调整在京东历史上并非首次，品牌部之前也曾经历过类似的架构调整。

据雷锋网此前报道，京东集团于3月18日正式宣布将品牌部的职责和人员划归到市场营销部下的平台营销部。这一调整旨在精简机构，提升服务业务效率。消息一出，便在国内公关品牌社群中引发了热烈讨论。

值得注意的是，近一年来，京东从管理层到业务层面都经历了持续的调整。作为此次调整中的关键人物，京东集团品牌部原负责人须聪的动向备受关注。公开资料显示，须聪在加入京东前，曾在麦当劳担任中国大陆首席市场官多年。2024年4月，须聪正式加入京东集团，担任京东零售市场营销部负责人。不久前，须聪刚从市场营销部负责人的职位转任为集团品牌负责人，此次调整又将其带回了市场营销领域。

须聪离开后，京东零售市场营销部负责人的职位由宋旸接任。宋旸是京东的老员工，备受集团重视，在京东科技负责的业务范围广泛。接任后，宋旸将向京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平汇报工作。

在业务调整的同时，京东的财务表现也颇为亮眼。根据财报数据，2024年京东全年收入为11588亿元，同比增长6.8%；全年归属于公司普通股股东的净利润为414亿元，同比增长高达71.1%，平均每天净利润达到1.13亿元。这一成绩无疑为京东的内部调整提供了坚实的财务支撑。