恒源祥陈忠伟：科技与非遗交织，铺就品牌国际化之路

恒源祥，这个曾经以“羊羊羊”口号深入人心的品牌，如今已悄然蜕变为奥运舞台上的常客。从北京、伦敦、里约三届夏季奥运会的中国代表团礼服，到2022年北京冬奥会上那束永不凋谢的“绒耀之花”，恒源祥以其独特的绒线技艺，向世界展示了中国传统品牌的魅力和创新力量。

在恒源祥集团董事长、总经理陈忠伟的带领下，这家传统纺织企业始终走在科技创新的前沿。陈忠伟深知，在服装行业，创新是生存和发展的关键。他提到，每个人的衣着选择都体现了个性化的需求，这意味着企业必须不断推陈出新，以满足多元化的市场需求。2004年，恒源祥做出了一个大胆的决定，购买了世界上最细的羊毛——11.9微米，这相当于人类头发丝的六分之一。这一举措不仅在中国企业中尚属首次，也引起了国际企业的广泛关注。

然而，购买只是第一步，如何将这批珍贵的羊毛加工成成品才是真正的挑战。由于羊毛极细，加工过程中稍有不慎就可能造成损伤。面对这一难题，恒源祥成立了由国内顶尖院士领衔的科研攻关小组，经过一年的努力，终于成功地将这批羊毛加工成了西装、衬衫、大衣等系列产品，并在国际会议上获得了高度认可。

恒源祥与奥运的结缘可以追溯到20年前。自2005年成为北京奥运会赞助商以来，恒源祥已六度携手奥运，屡次亮相奥林匹克舞台。在这个过程中，恒源祥不仅将品牌价值与奥运精神相结合，还致力于将中国传统文化中的非遗元素融入奥运舞台。2008年北京奥运会时，恒源祥用*非遗“海派绒绣”为国际奥委会每任**绣制肖像，这一举措在国际奥委会内部产生了深远影响。

而在2022年北京冬奥会上，恒源祥再次以创新惊艳世界。他们推出了用非遗技艺钩编而成的绒线花束“绒耀之花”，作为颁奖花束。这一创意不仅体现了低碳、循环经济的理念，还方便运动员携带回国、长久保存。据统计，北京冬奥会和冬残奥会共使用了1251束这样的纯手工花束。

近年来，恒源祥在数字化转型和品牌现代化方面也取得了显著进展。他们结合线上电商平台和线下体验店，运用数字化技术为消费者提供更加个性、便捷的服务与体验。陈忠伟认为，数字经济、低碳经济和美学经济是未来发展的大趋势，企业需要在这些趋势中找到自己的定位和发展方向。

在品牌出海方面，恒源祥也有着独特的思考和实践。他们不仅将产品销往全球188个国家和地区，还通过深入了解当地文化和消费者需求来推动品牌的本土化发展。陈忠伟表示，品牌出海所承担的使命不仅是销售产品，更是传播一种文化价值。作为一家拥有百年历史的企业，恒源祥正以其融合东西方元素的海派基因，向世界展示全新的工业文明和数字文明。

在陈忠伟看来，未来的企业就像一座桥，连接着过去、现在和未来的消费者，同时也将东西方文化融合在品牌层面，深入展现为一种生活方式。恒源祥正以其不懈的努力和创新精神，书写着中国传统品牌走向世界的辉煌篇章。