苹果中国大连直营店首关，百年城店退场背后原因几何？

苹果中国官方网站近日发布的一则消息引起了广泛关注：位于大连百年城的Apple Store直营店将于2025年8月9日晚上8点正式关闭。这一事件标志着苹果自进入中国市场以来，首次关闭其直营店，同时也结束了其在华线下渠道的持续扩张趋势。

据悉，大连百年城店于2015年10月24日正式开业，作为苹果在大连的首家直营店，同时也是辽宁省内的第二家官方直营零售店，该店曾吸引了大批消费者前来体验苹果产品。然而，苹果中国官网的公告中仅简单提及该门店将停止营业，并未透露具体关闭的原因。

记者尝试联系苹果中国官方客服及大连百年城商场方面，但截至发稿，均未获得进一步的回应。对于此次关店的原因，业内人士分析认为，可能与商圈生态变化、成本效益考量以及战略重心转移等因素有关。

零售行业专家指出，苹果对直营店的选址一直极为严格，要求门店不仅要具备品牌展示和用户体验功能，还要承担社区服务的功能。因此，此次关闭大连百年城店并不一定意味着苹果在中国市场的收缩，更可能是其对中国零售网络进行优化的一次动态调整。

公告发布后，大连本地的消费者最为关心的是售后服务的衔接问题。苹果客服表示，用户仍然可以通过官网、授权服务商或全国其他直营店享受维修、技术支持等服务。同时，客服还建议近期有购买需求的消费者可以前往沈阳、青岛等周边城市的门店。

在资本市场方面，苹果的股价并未受到此次关店消息的显著影响。7月28日收盘时，苹果美股股价微涨0.3%。摩根士丹利分析师表示，单一门店的关闭对苹果在中国业务的影响有限，但值得持续观察是否会引发连锁反应，例如其他低线城市门店的调整计划。