谷歌广告平台遭裁定垄断，或将被迫出售？

近期，一起针对谷歌在线广告技术业务的反垄断案件在美国引起了广泛关注。一名联邦法官裁定，谷歌在两个重要的在线广告技术市场中存在违法行为，构成了非法垄断。紧接着，美国司法部提出了一个严厉的要求：谷歌需剥离其AdX数字广告交易平台及DFP广告管理平台。

根据法庭披露的文件，位于弗吉尼亚州亚历山大市的地区法官莱昂妮·布林克马在判决中指出，谷歌不仅获取了上述市场的垄断地位，还故意维持了这一地位。值得注意的是，此前已有另一名法官裁定谷歌在在线搜索市场同样存在非法垄断行为。上周五的听证会上，布林克马法官听取了谷歌与美国司法部之间关于谷歌在广告技术领域主导地位所引发的激烈争论，并决定将于九月份审理有关补救措施的具体问题。

在周一晚间提交的文件中，美国司法部明确指出，包括资产剥离在内的补救措施是打破谷歌垄断地位、恢复市场竞争秩序的必要步骤。然而，谷歌对此表示坚决反对，主张通过行为性措施，如向竞争对手开放实时竞价等方式来解决问题，并强调司法部无权要求谷歌出售其业务部分。

谷歌方面，其副总裁兼监管事务负责人李·安妮·穆尔霍兰德在回应中表示：“司法部提出的额外剥离广告技术工具的要求不仅超出了法院裁决的范围，还缺乏充分的法律依据。更重要的是，这一要求将对出版商和广告商造成极为不利的影响。”

受这一消息的影响，谷歌母公司的股价在周二盘前交易中下跌了约1.1%。这进一步加剧了市场对谷歌未来广告业务发展的担忧。

AdX作为广告交易平台，其重要性不言而喻。它允许出版商将未售出的广告位实时出售给广告商，从而最大化其广告收入。而DFP广告管理平台则是网站用于管理和存储数字广告资源的关键技术工具。这两项技术对于新闻媒体及其他在线内容提供者来说至关重要，是它们实现广告收入的主要途径。

此前一年，为了应对欧盟的反垄断调查，谷歌曾主动提出出售AdX的方案。然而，这一方案并未得到欧洲出版商的认可，他们认为这一措施不足以解决谷歌在广告技术领域的垄断问题，因此予以拒绝。